天下四川，熊猫故乡 ，这句叫得颇为响亮的四川旅游品牌口号，在未来五年内将会注入一个新的内涵 四川好玩 。打造精品线路为重点，完善旅游要素优化配置，形成 点、轴、片 有机结合的 旅游通道经济 发展格局,着力打造高端生态旅游产品、特色文化旅游产品、乡村旅游产品以及新兴专项旅游产品。"四川好玩"包含"好看","好吃","好喝","好耍"四大要点，其中"好看"包括自然山水，历史文化，民俗风情，民俗节庆，川剧变脸等客观存在的旅游景区景点和旅游项目，"好吃"包括川菜，小吃，火锅等，"好喝"包括川酒，川茶等，"好耍"包括宽窄巷子，酒吧一条街，现代乡村度假酒店等时尚性，文化性，休闲性，主观体验性的旅游新景区景点和旅游新项目。
